數字傳播解決方案

隨著新媒體時代的來臨,以微博、微信等為代表的新媒體應用平臺的紛紛出現,企業對外宣傳途徑及手段得到了極大豐富。新媒體時代背景下,如何利用新媒體技術組織、策劃對外宣傳工作,以塑造企業品牌,發布企業產品或服務是每家企業必須面對的課題。

數字傳播解決方案核心就是新媒體運營,如何玩轉新媒體:

1、平臺運作,整合資源

認真研究分析,得到一個結論,任何的企業、個人想要得到發展最終都要走向平臺的運作模式,單打獨斗是永完做不大的,開始一個企業運作自已的項目,都是靠自已的資源、資金來運營企業,可是當企業發展到一定的程度,就需要借助外來的資源,做大自已的企業,招商、引入風險投資、上市都是在平臺運作。

平臺的運作,就是整合所有資源為企業所用,平臺的商業模式是商業模式之王,同樣我們運作新媒體,也要用平臺思維來運作新媒體,作為新媒體最讓人頭痛的事情就是,好的內容何處來。

2、舍不得讓出自已的資源

自已舍不得讓出自已的資源,轉發微博、分享微信里的文章,都要去考虛一下,對方能不能同時幫助到自已,能不能得到自已想要的利益。記住,舍得讓出自已的資源,成就更多的人,最后所有的人都來成就你自已。

3、沒有聚中資源發力

沒有聚中所有的資源,在自已剛剛開始微博傳播、微信傳播的時候,都開始玩什么矩陣傳播,其實這都是在浪費自已的資源,因為每一個人的資源都是有限的,并且在互聯網上做傳播,有一條定律,就是如果做一件事,沒有達到極限,他不會起到任何的傳播效果。

在新媒體當中充當重要角色的就是粉絲經濟,粉絲經濟告訴我們,一個媒體平臺,如果不能聚粉,那么這個媒體將會慢慢失去了它的價值,粉絲經濟會讓大量的的傳統媒體報紙、雜志集體死亡,那些高高在上的媒體時代即將成為過去!

隨著新媒體的暴發,擁有粉絲變的越來越重要,在新媒體當中充當重要角色的就是粉絲經濟,粉絲經濟告訴我們,一個媒體平臺,如果不能聚粉,那么這個媒體將會慢慢失去了它的價值,粉絲經濟會讓大量的的傳統媒體報紙、雜志集體死亡,那些高高在上的媒體時代即將成為過去!

新媒體之戰其實就是粉絲之戰,新媒體的營銷一切目的都轉向了獲取高質量的粉絲,擁有了粉絲就等于擁有的財富,那么要運營好新媒體,這就是今天我們要溝通的話題。

1、打造靈魂人物

我們可以發現一個現象,現在很多企業官方微博都已死,可是我們卻發現那些行業里的意見領袖他們的微博卻玩的風聲水喜,其實的關鍵就是人,企業官微對于粉絲來講是一群人,而對于意見領袖來說,粉絲面對的是一個活生生的人,你可以跟進行溝通、互動、交流,也就是靈魂人物。

一個人之所以成為另一個人的粉絲是因為被這個人的某方面的特質所吸引,所以一個微博或者微信平臺,要想大量吸引更多粉絲關注,必需為這個平臺打造一個平臺的核心靈魂人物,利用這個平臺的靈魂人物,吸引更多粉絲的關注,其實我們講的核心靈魂人物通常指的就是企業的創始人,提到阿里巴巴大家馬上會想到馬云,提到騰訊會想到馬化騰,靈魂人物要抽出時間跟粉絲進行互動、溝通、交流。

2、平臺思維

要想吸引更多的粉絲關注,必需能夠提供更多粉絲所面要的價值,就象一家電視臺一樣,要想提高電視臺的收視率,它必需引進更多的優質電視劇,才能獲得更多的觀眾,同樣一個優秀的公眾平臺了必需擁有更優質的作者提供內容,吸引更多的粉絲關注。

最好的辦法就是,就是整理優質的文章,因為我們生活在一個泛作者時代,作者已經沒有價值了,因為信息太多了,反而整理優質的內容變的越來越有價值,因為他幫助人們節省了大量的寶貴時間,而變的越來越有價值。

3、資源運作

隨著粉絲越來多,最終這些粉絲都會變資源,當然是資源就可以拿出交換、變現,如果自已擁有的平臺資源只供自已使用,那么這個平臺發揮的影響力會很小,如果這個平臺的資源,可以為平臺里面的粉絲所有,那么這個平臺就更有價值,打造粉絲跟平臺利益的共同體。

如果這個平臺可以幫助到更多的人,假如是1000個人甚至10000個人,那么就等于10000個人一起幫助你做大這個平臺,因為這些資源也可以為他所用,一定要把平臺的資源讓出去,打造粉絲跟平臺利益的共同體,平臺的生死存亡都跟他們有關,不要讓粉絲成為一個旁觀者。

4、把讀者當作顧客

簡單的來說,一種不需要維持關系,而另一種需要長期維持關系,如果我們希望利用新媒體來變現,那么我們就需要把讀者當作顧客,因為只有顧客才能長期創造利潤,而讀者只是短短的一次購買。

5、打造多個媒體傳播渠道

要想獲多的粉絲,必需擁有多個價值輸出的渠道,這樣才能保證新媒體的活躍度,運營過新媒體的朋友就會發現,剛開始關注的粉絲往往很活躍,可是隨著時間的增加,很多粉絲的活躍度就會下降,一個新的平臺只有每一天都有源源不斷的粉絲增加才可以保持平臺的活躍度,所以一定要為自已新媒體平臺,準備多個價值的輸出渠道,以保持平臺的活躍度。

6、重視人脈關系鏈的傳播

新媒體當中人脈鏈傳播改變了傳統媒體傳播模式,把每一個粉絲都變成了傳播的載體,粉絲是觀眾同時又是內容的傳播者,這樣的傳播想象力可以無限的放大,如果分享您的內容的觀眾是一位擁有10萬粉絲的行業領袖,那么這一次傳播所產生的影響力,將會是原來的10倍甚至100倍因為你永遠不知道分享內容的粉絲擁有的粉絲人數,同時通過人脈關系鏈的傳播,可以在不增加任何的成本的情況下,為平臺獲取到更多的粉絲,增加平臺的影響力。

7、打造自媒體聯盟

通過整合內部自媒體達成與外部自媒體聯盟的合作或者自己組建自媒體聯盟。

未來企業傳播的渠道、獲取顧客的通道都會轉向移動新媒體,誰更懂玩轉新媒體,誰就會擁有更多的機會與商機,移動互聯網已經在改變整個的商業革局,因為消息者購買習慣已經改變,手機商業模式到來,一切的商業都要圍繞手機來玩企業的商業模式。

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